基于消费者特征的消费者创新性对品牌延伸的影响研究

摘要

在企业进行产品延伸的过程中,影响的因素千变万化,但是消费者因素是其中的关键因素。本文简要介绍了消费者创新性,分析了消费者创新性对品牌延伸的影响关系,主要从创新型消费者对远距离与近距离延伸的影响和创新型消费者对水平型与垂直型品牌延伸的偏好差别两方面展开,并进行了案例分析,得出结论,即为企业在进行制定新产品市场计划前,要充分考虑创新型消费者相关的因素。