着眼年轻受众需求重塑国际媒体形象——英国广播公司内容生产与传播创新策略研究

摘要

近年来,英国广播公司(BBC)密切关注受众媒介消费需求的变化,特别是年轻受众的需求,认为能否和年轻受众建立长久而伴随一生的关系将决定着媒体作为内容创意机构能否实现可持续发展.本文围绕英国广播公司提出的"为下一代受众重塑BBC"的理念,从媒介理念创新、内容生产创新、受众认知创新、传播方式创新等方面,对英国广播公司最新的发展策略和趋势进行梳理和研究.