独立书店的多元化品牌战略——以诚品书店和茑屋书店为例

摘要

在移动阅读盛行的时代下,大多数人为了追随电子阅读的浪潮而摒弃了传统的纸质阅读方式,对以售卖纸质书籍为生的独立书店造成了强烈的冲击,绝大多数独立书店进入低迷期。与此同时,人们的消费观念正在悄然转变,从最早只需满足物质需求到现在追求情感体验式消费,追求商品的附加价值,开始有自己的品牌偏好。在这样的时代背景下,独立书店将如何找到自己的出路?本文以诚品书店和茑屋书店为例进行分析,阐述两个品牌成功塑造的关键要素,如何迎合消费者心理需求,以情感体验为基点造就品牌特色。