互联网烟草广告和促销信息监测分析

摘要

目的了解中国互联网烟草广告和促销信息监管情况。方法通过网络爬虫技术,于2021年7—9月采用实时抓取和回顾抓取互联网烟草广告和促销信息,对比分析信息频次、构成比及仍存率。结果实时抓取84002条烟草广告和促销信息,回顾抓取发现仍存18378条,仍存率为21.88%。从平台看,实时抓取微博信息最多(58.34%),回顾抓取发现全网搜索仍存最多(31.76%),烟悦网和小红书仍存率最高(均为100.00%),微博仍存率最低(6.45%)。从关键词看,实时抓取“中华烟”最多(42.75%),回顾抓取“电子烟”仍存最多(28.63%),“加热不燃烧”仍存率最高(53.72%),“中华烟”仍存率最低(5.26%)。从类别看,实时抓取代理商类信息最多(39.62%),回顾抓取硬广类最多(43.70%),赞助类仍存率最高(53.03%),代理商类仍存率最低(0.47%)。结论当前互联网环境对烟草广告和促销信息管控严格程度较高,但其隐蔽性增强,应引起高度重视。