引爆流行的自传播策略研究

摘要

引爆流行是众多企业殚尽竭虑追求的目标，随着自媒体的崛起，受众已经从传统的信息接收者转变成信息的发送者，人人可制造新闻，人人可成为信息传播源进行信息的快速传递，这也意味着企业可以充分利用受众的自传播行为，让受众主动去帮助信息制造者传播信息，而之前的研究视角大多集中研究流行的生命周期、流行的驱动机理，忽视了流行的自传播研究。因此，本文从自传播的研究视角出发，探讨引爆流行的自传播策略，有利于企业降低推广成本，引爆流行。