试论电影植入式广告

摘要

电影具有很强的生活情景性,它与很多消费者有着天然必然的联系.它正在成为一些消费品牌所追逐的新的营销资源.一方面,我们已经进入“不传播不存在”的时代,品牌的价值取决于传播形象与传播力度,品牌企业必须进行一定规模的传播；另一方面,品牌传播依靠传统媒体广告的原有模式受到越来越多的质疑.不仅消费者对于信息的选择日益挑别,大量的品牌信息未能到达他们的心灵；而且消费者的分群化与碎片化严重稀释了有限的广告经费.在这样一个背景下,为了完成传播目标,企业必须寻找新的传播方式与新的媒体,在超越传统广告的趋势下,电影作为一种营销传播的稀缺资源进入整合传播的视野成为必然.