应对文化折扣——看中国电影“走出去”的策略

摘要

文化产品在跨国传播的过程中会因进口市场的消费者难以认同产品所传递的异国文化内容(如生活方式、价值观、历史、制度、神话、物理环境等)而造成文化价值的折损,这就是文化产品跨国贸易中普遍存在的文化折扣现象.“文化折扣”是文化产品区别于其他一般商品的主要特征之一.不同类型文化产品所产生的文化折扣也不一样.系统探讨文化折扣的现象、原因、发生规律,总结欧美发达国家文化产品的广泛传播,对我们提出规避文化折扣的传播策略、降低文化产品的折扣度,推动中国文化产品走向国际市场有着极为重要的意义.