基于过度信息市场环境的品牌竞争策略

摘要

定位理论创始人里斯和特劳特在1981最早揭示了“传播过度（Over—communicated）”的市场状态，21世纪知识经济、信息时代的“信息爆炸”、“信息膨胀”、“信息海量”、“泛信息”、“泛传播”、“弥漫的传播”等概念的出现与大量使用，表明市场存在着“过度信息”。“网络与不确定环境”，亦即市场处于信息生成和信息传播泛化、大量化、过量化、复杂化的过度信息形态，