宜家家居低成本战略及核心竞争力解析

摘要

宜家家居近6年的销售总额一直处于增长状态。其根本原因在于宜家家居始终坚持成本领先战略，即模块化家具设计方法和宜家效应；有限服务与体验式营销；全球生产管理及物流体系。这三种要素的有机融合，在减少服务成本、物流成本中发挥了重要作用。宜家家居还采用差异化设计满足消费者不同需求，瑞典风格提高品牌效应，体验式营销与宣传三种方式提高企业的核心竞争，使企业获得了长久的发展。