用全局观、重点观、未来观、动态观夯实品牌竞争力

摘要

我从实践的角度探讨关于品牌竞争力和商业模式的主题。关于品牌，一些企业家往往忽略了品牌所在的品类，品牌塑造最省劲的方式是切入一个明晰的、具有战略定位的品类里面进行竞争。所以，品牌的精神是用趋势定义的，是用趋势定义今天、用未来定义现在的过程。这样的品牌是由一系列的高势能活动组成的。