网红电商销售额溢出效应实证分析——基于动态空间杜宾模型

摘要

实体店运营中通常要考虑相邻店铺对销售业绩的影响,而基于虚拟网络的淘宝店铺能通过点击商品页面提供的链接,快速跳转到其虚拟空间相邻淘宝店页面,进而影响店铺销售业绩。为了研究这种虚拟空间相邻影响,本文将空间计量理论运用于淘宝店铺销量分析,以Bass扩散理论为基础构建动态空间杜宾模型,并通过实证数据分析,探讨虚拟空间相邻淘宝店铺间的空间溢出效应。研究表明,本文关键解释变量电商直播及其他营销手段不仅会提升店铺自身销售额,其所具有的空间溢出效应还会对虚拟空间相邻店铺销售业绩产生影响,并且其空间溢出效应在不同规模店铺间存在显著差异。