基于Interbrand评估模型的品牌资产提升途径探析

摘要

品牌对企业和消费者的重要性已经得到广泛认可,品牌资产为此也成为市场营销理论研究的重点。国内外学者开创性地从不同角度研究品牌资产,在品牌资产评估模型上更是成果颇丰。无论从何种维度评估品牌资产,企业有效提升品牌在消费者心目中的形象和其附加值,应该成为研究的根本出发点。Interbrand品牌资产评估法是当今广泛应用的模型,本文以其为例探讨品牌资产提升途径。