移动互联网环境下社会化商务消费者采纳意愿实证研究

摘要

随着社会化商务的快速发展,移动社交网络的消费者采纳意愿日益受到学者的重视。基于社会成长理论,本文结合消费者信任构建了社会化商务环境下移动社交网络消费者采纳模型。实证结果表明社会临场感、消费者信任以及网络粘性对消费者移动社交网络采纳意愿具有显著的正向影响,同时消费者信任和社会临场感对网络粘性有显著的正向影响。