品名、厂名和CI战略

摘要

＜正＞ 以前知道北京较有名气的"铜牛"牌高级内衣,去了趟市第一针织厂,才知道是这家工厂生产的。由此想到市场上的国货,许多名称是与生产厂家不一致的,即使很受欢迎的名牌产品,却也让顾客难以知道它的"出生地"。当然,这个问题上是带有很深的计划经济痕迹的。几十年中,我们的各类产品都靠国家计划,至于是哪个厂家生产的无关紧要,反正都是国家的。随着市场经济体制的建立,企业形象再不是可有可无的事了。所以近两年,一些老店、老字号和正在创名牌的企业,开始注意自己的企业形象设计了,包括产品名称、标记、颜色、企业名称、企业精神、口号等,都力求统一协调,鲜明,易记。如"王致和腐乳厂"、"天坛家具公哥"等,这是一种明智之举。这种企业形象设计,就是国际上流行的CI战略。 CI战略起源于美国,称为企业的一体化体系,或叫企业的识别系统,其定义是:将企业经营管理与精神文化,运用整体传达系统（特别是视觉传达设计）,传达给企业内部和社会大众。 CI的构成原素由三方面组成:整体视觉识别、经营理念识别和经营活动识别。这种战略的出现是基于这样一种观念:企业形象是潜在的销售金额,形象良好的企业,容易获得消费者的好感与信赖;同时,企业内部一体化价值观和认同感能使企业产生巨大的凝聚力