男子美容：夹缝中的坚持——关注男子美容的现在和未来：男性美容消费心理调查——影射市场环境

摘要

无论是美国还是日本，男子美容已经非常普遍。据美国《幸福》杂志年初公布的一份调查结果显示：美国男士2003年的美容消费金额为95亿美元。美国波士顿的美容师大卫·尼考拉斯说，越来越多的男人使用遮盖霜或粉底。男性美容队伍已从过去的涓涓细流变成了一条汹涌大河。但不可否认的是，在中国，男士美容一度雷声大雨点小，火爆登场的良好开端，并没有带来令人刮目相看的持久的红火，反而使男士美容市场陷入了尴尬的境地，北京几家男子专业美容院在开业不久之后，便因种种原因被迫关门或转业。