全球本土化视角下中西动画电影文化传承与传播的符号学探究--以《哪吒之魔童降世》和《寻梦环游记》为例

摘要

随着经济全球化和各国文化的碰撞,全球化的产品或服务与当地的文化相结合的新思潮应运而生,成为一种新兴的营销策略。本土条件在一定程度上对全球化有反馈作用,普遍化与特殊化趋势的融合也在全球本土化中得到了体现。文章基于全球本土化视角,从视觉符号、音乐符号和语言符号等多个符号系统探究中西动画电影的文化传承与传播,发现中西动画电影文化的传承与传播方式及其蕴含的文化价值观的差异,这能够启发大众传承中国优秀传统文化,增强文化自信,提升国家文化软实力。