基础要素的广告设计观初探

摘要

广告设计是一项设计意识很强的创意活动。设计师要去研究创意，如何创意，怎么样出好创意。而每个创意产生到实现的过程中，基础要素必然存在其中并发挥着重要作用。基础要素是一种语言，更是一种视觉语言，而这种语言又是表达思想情感的视觉手段，只有依靠基础要素的作用设计师才能与受众交流。点、线、面是构成设计中最基本的元素，具有符号和图形的特性。广告设计其实就是对点线面三个基本造型要素的巧妙运用和合理安排，通过运用设计语言的点缀和完善，设计师透彻理解点线面在广告设计中的特点和它们之间的相互关系，才能更好地把握点线面在广告设计中的灵活应用和提高抽象思维的发展，不断掌握和提高对点线面的认识及应用它们的能力，使之服务于设计，让我们的广告设计作品更为生动、理性。本文就是通过对基础要素和构成要素的简析来阐述广告设计中基础要素的关键性。