运动服装品牌的品牌文化建立与传播模式研究

摘要

品牌文化是一个品牌取得成功的关键,本研究通过文献分析法和田野调查法,基于朱力的品牌文化结构模型,从品牌理念文化、品牌行为文化和品牌物质文化三个角度入手进行分析,研究分析国际知名运动品牌Nike和Adidas的品牌文化建立和传播的模式,并在前者的研究基础上进一步分类,为我国运动服装品牌的品牌文化建立和传播提供参考,让其更容易取得商业成功.