传播学视阈下抖音App行业突围路径探析

摘要

抖音作为一款后起的音乐社交类短视频App,在种类繁多的短视频应用中突出重围,迅速蹿红,并成为行业翘楚,彰显了其自身的优势。本文将运用传播学的拟剧论、议程设置理论、互动仪式链理论从平台、内容、社交三大层面分析抖音的优势,探究抖音突围的路径,并提出可持续发展的策略,以期为短视频行业差异化发展提供参考。