美国政治选举中的移动媒体策略——以2012年总统选举为例

摘要

媒介与政治的联姻由来已久,2012年的美国总统选举更是凸显了移动媒体独特的政治功能。本文意在研究移动媒体的政治传播特性、政治传播功能、政治角色定位和政治发展远景。因此,立足于移动市场受众满足与政治选举商业化两大出发点,借助Kristofer Layon的移动动机原理,从Access、Interact、Perform、Enhance四个方面分析了奥巴马与罗姆尼两大阵营的移动媒体选举策略,探讨了移动媒体在政治募捐、信息共享、政治广告上的独特作用。总结得出移动媒体的政治角色定位应该是一种"游说媒体",其政治图景建立在技术的叠进之上,如何规避其风险,释放价值量是一个值得再续研究的课题。