2008年北京奥运会市场营销策略初探

摘要

本文综合运用文献法、调查法、统计法、分析比较法等多种研究方法。全文以市场营销4P组合，即产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)四个因素的组合为理论基础，对北京奥运会市场营销组合中各个具体因素进行了较深入的分析，并提出了我国在2008年奥运会市场营销组合各因素将会存在的问题。本文还借鉴了历届奥运会市场营销经验教训，提出了对制定2008年北京奥运会市场营销策略的建议。

目录

1前言

2背景介绍

2.1奥运会市场营销背景介绍

2.2理论基础

3奥运市场营销基本问题分析

3.1奥运会市场营销的定义

3.2奥运会市场营销主体的界定

4奥运会市场营销组合各因素分析

4.1产品分析

4.2价格分析

4.3渠道分析

4.4促销分析

5我国奥运会市场营销问题分析

5.1产品

5.2价格

5.3渠道

5.4促销

6对制定北京奥运会市场营销策略的建议

6.1对产品策略的建议

6.2对价格策略的建议

6.3对渠道策略的建议

6.4对促销策略的建议

结 语

参考文献

致 谢