互联网金融个人使用意愿分析——以大学生和上班族为例

摘要

互联网金融因其满足了小微企业和个人投融资的需求,吸引了社会越来越多的注意。其发展还处于起步阶段,所以小微企业和个人的使用意愿对其未来发展有重大影响。本文简要介绍了互联网金融的产生原因,互联网金融的定义,从个人用户的角度,重点研究了互联网金融使用意愿影响因素及各因素之间的关系,最后总结个人用户对互联网金融产品的需求,为互联网金融的发展提供合理化建议。
　　本文采用文献研究、问卷调查和统计分析等研究方法。本文的理论依据包括交易成本理论、理性行为理论以及创新扩散理论。通过以上理论,针对个人用户,提出互联网金融使用意愿影响因素的模型。本文的调查对象为在校大学生以及工作三年以内的上班族。通过SPSS19.0,对于问卷调查的数据进行统计分析,验证模型。最后,通过问卷信息进行统计总结,得出个人用户的互联网金融的使用需求,提出互联网金融推广意见。

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第1章 引言

1.1选题背景

1.2研究方法

1.3本文创新点

1.4论文结构安排

第2章 互联网金融概述

2.1互联网金融定义

2.2互联网金融的分类

2.3互联网金融的特点和优势

2.4国内外互联网金融发展现状

2.5互联网金融与金融创新

第3章 使用意愿的相关理论

3.1交易成本理论

3.2理性行为理论

3.3创新扩散理论

第4章 互联网金融使用意愿的实证研究

4.1互联网金融的使用意愿模型及假设

4.2研究内容与理论假设

4.3实证调查

4.4互联网金融使用情况

第5章 结论与展望

5.1结论

5.2增强互联网金融使用意愿的措施

5.3进一步工作方向

参考文献

附录A 互联网金融使用意愿问卷调查

致谢

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