注意力经济视角下的移动互联网行业竞争趋势研究

摘要

移动互联网行业中经营者的首要任务是让自己的移动应用被尽可能多的用户使用，并且保持这种用户使用量的持续增长，进而得到财务收益或被投资的机会，以实现持续经营的目标。从注意力经济的角度来看，这种经营行为实质上就是获取来自用户的注意力的过程。那么借助注意力经济相关理论对发生在移动互联网行业的竞争进行分析，发现和寻找相关规律就显得极为重要并具有意义。本文首先通过定性分析，结合注意力经济理论与移动互联网行业竞争特征，将注意力的流动与行业竞争建立理论联系，并找到可以反映注意力流动的观测依据，构建起基本分析框架；接着，在该框架下，通过分析对比多个案例与数据，揭示出注意力竞争在移动互联网市场中的特征，推导出对移动互联网行业中注意力竞争相关规律的认识。注意力经济相关理论已经指出，人类的注意力是一种稀缺资源，因此随着移动互联网行业的发展，经营者们对用户注意力的零和博弈是一种必然趋势。在这种注意力零和博弈的认识下，强调精神回报对注意力支付者的作用。移动互联网行业内经营者构建注意力竞争优势可以通过降低用户支付注意力的成本、提升用户所获得的“体验”这种效用的价值来实现。另一方面，经营者需要密切关注市场上总体用户注意力的流向，不仅仅须关注与自己产品或服务功能有替代性的竞争者，也需要关注其他虽然在功能上不存在替代性，但却能大量获取用户注意力的竞争者动向。

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第1章 引言

1.1选题的意义

1.2本文研究方法

1.3本文主要内容

第2章 注意力经济理论综述

2.1注意力经济的本源与概念

2.2注意力经济与传统经济的分歧

2.3注意力经济的发展与局限

2.4注意力经济竞争的特点

第3章 移动互联网行业发展综述

3.1全球移动互联网行业发展现状与趋势

3.2中国移动互联网行业发展现状与趋势

3.3中国移动互联网行业产业链现状

3.4移动互联网行业未来发展趋势

第4章 注意力经济视角下的移动互联网行业竞争

4.1注意力经济在移动互联网商业模式中的作用

4.2移动互联网行业的注意力竞争的策略与手段

4.3移动互联网行业相关注意力流动的参照依据

4.4观测注意力流动的假设

第5章 移动互联网行业注意力竞争趋势

5.1注意力资源在移动互联网行业内外部的竞争趋势

5.2注意力资源在移动互联网行业内部的竞争趋势

第6章 对移动互联网行业的思考

6.1注意力视角下的移动互联网经营逻辑

6.2可能有待进一步挖掘注意力的领域

第7章 研究结论与不足

7.1研究结论

7.2不足之处

7.3结语

参考文献

附录 名词解释

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果