白色家电公司财务竞争力分析——基于海尔公司与美的公司财务状况对比分析

摘要

本文研究的是白色家电公司间竞争力的分析。从白色家电公司中选择了具有代表性的青岛海尔与美的集团作为案例，通过财务报表、财务指标、杜邦分析法分析公司的财务状况，从而进行竞争力分析。
　　海尔与美的是以家电制造业为主领导中国企业的集团，海尔是全球大型家电第一品牌，占据了世界市场10.2％的份额，居全球第一，2014（第20届）“中国最有价值品牌”排行榜揭晓,海尔以1038亿元人民币的品牌价值连续第13年高居榜首；而美的集团作为大型综合性企业集团，以683.15亿元人民币的品牌价值连续五年位居排行榜前几位，2013年9月18日，美的集团（SZ000333）在深交所上市，旗下拥有小天鹅（SZ000418）、威灵控股（HK00382）两家子上市公司。
　　本论文利用海尔与美的2009-2013年5年的财务报表，分析他们的财务状况和公司经营业绩。通过分析海尔和美的的偿债能力比率、盈利能力比率、营运能力比率及成长能力比率，利用各主要财务比率之间的内在联系，对公司财务状况和经营成果进行综合系统评价的杜邦分析法，得出的结论是美的虽然在盈利能力、偿债能力在同行业中并不具有明显优势，但是从基本指标分析，美的集团在2013年进行整合，将大家电、小家电、机电及物流结合在一起，成为中国制造销售规模最大、品种最多的家电上市企业，企业也更易管理。成长能力表明海尔在这5年中，已经有衰退的迹象，但美的上升趋势很强劲。

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第1章 引言

1.1 论文研究背景

1.2 论文研究的目的与意义

1.3 论文研究主要内容与方法

1.4 论文主要创新点

第2章 财务竞争力研究文献综述

2.1 核心竞争力研究

2.2 财务竞争力研究

2.3 财务竞争力与核心竞争力的关系分析

第3章 案例简介

3.1 海尔公司

3.2美的集团

3.3基本指标对比分析

第4章 财务竞争力案例比较分析

4.1偿债能力分析

4.2盈利能力分析

4.3营运能力分析

4.4 成长能力分析

4.5杜邦分析法

第5章 行业财务指标比较分析

5.1海尔与行业对比分析

5.2美的与行业对比分析

第6章 研究结论与展望

6.1结论

6.2展望

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果