美国选举政治营销中的新媒体研究——以2008年及2012年奥巴马竞选活动为例

摘要

20世纪90年代，政治营销学开始在美国兴起。其包括了营销学、政治学和传播学等诸多研究领域，并以美国的政治竞选活动为主要的研究对象。作为政治营销的重要传播工具，媒体发挥的作用极其重要。在这个新媒体，特别是社交媒体兴起的年代，尤其值得进行更多的学术研究。奥巴马在2008年充分利用了网络的优势，他也是美国至今最大规模利用新媒体助选并最终当选总统的候选人。
　　四年后的2012年，美国新媒体的技术发展使美国的传播环境发生了一些变化。不仅仅是互联网加深了对人们的影响，以脸书、推特为代表的社交媒体更是融入了人们的生活。
　　本文将应用定性研究、案例分析及对比研究方法，对2008年和2012年美国总统大选中奥巴马竞选团队所用到的新媒体技术的运用，如官方博客、脸书、推特、邮件及短信功能进行研究和比较，从而对得出两次竞选活动的相同点和不同点，其最大的不同在于奥巴马团队对于大数据分析的运用。本文认为大数据策略将会成为2016年总统竞选团队的重要政治营销策略。

目录

封面

声明

致谢

中文摘要

英文摘要

目录

Chapter One INTRODUCTION

1.1 Background

1.2 Outline

1.3 Significance of the Study

Chapter Two LITERATURE REVIEW

2.1Political Marketing Research

2.2 New Media Research

2.3 Research Questions

2.4 Methodology

Chapter Three The Application of New Media in 2008 U.S Presidential Elections

3.1 Traditional Media Used in U.S. Presidential Elections

3.2 Obama’s Social Media Approaches in 2008

3.3 Online Fundraising via New Media

Chapter Four The Application of New Media in 2012 U.S Presidential Elections

4.1General Background of the 2012 Presidential Campaign

4.2Obama’s Social Media Approaches in 2012

Chapter Five Results and Discussion

5.1 Evaluation of Case Study–2008 Obama Campaign

5.2 Evaluation of CaseStudy–2012 Obama Campaign

Chapter Six Conclusion

参考文献

个人简历