企业新闻与企业形象：跨国公司海外形象建构策略的个案研究

摘要

企业形象是一个企业的无形资产。对于跨国公司而言，在海外市场构建良好的形象，有利于提升企业的竞争力。企业新闻作为企业对外宣传的重要途径之一，对于企业形象建构有着重要作用。
　　本研究选取了中外四家跨国企业的四十八篇企业新闻为研究语料，在Martin& Rose（2005）的评价理论框架下，通过使用质性研究工具ATLAS.ti对语料进行标注，着重分析了其中的态度系统和介入系统两方面的语言选择，从而分析其在形象建构方面所采取的策略。
　　研究结果表明，在态度系统下，四家企业都倾向于使用表达积极态度意义的词汇，其中出现频率最多的是“判断：+能力”和“鉴赏：+估价”，主要评价对象为本公司的产品、服务，或行业发展现状及前景，突出企业的能力、价值和发展潜力，试图构建一个积极正面的企业形象；在介入系统下，都出现且仅出现了标记为“摘引-认可”和“宣称-赞同”的表述，通过引用公司高层、行业内权威人士的话语，或者权威机构发布的行业报告，提升其新闻的可信度。从分析结果可以看出，虽然不同企业间的标记结果存在微小差异，但整体上四家跨国公司的形象建构策略趋同。在全球化发展的条件下，企业更倾向于调整自身适应发展大环境，从而构建起更利于其长远发展的企业形象。

目录

声明

致谢

Chapter One INTRODUCTION

1.1 Need for the Study

1.2 Significance of the Study

1.3 Structure of the Thesis

Chapter Two LITERATURE REVIEW

2.1 Key Concepts

2.2 Theoretical Bases of the Study

2.3 Research Developments Abroad

2.4 Research Developments in China

Chapter Three RESEARCH METHODOLOGY

3.1 Research Questions

3.2 Data Description and Collection

3.3 Research Instrument

3.4 Data Analysis

Chapter Four RESULTS AND DISCUSSION

4.1 Description of Statistic Results

4.2 Analysis and Explanation

4.3 Discussion

Chapter Five CONCLUSIONS

5.1 Major Findings

5.2 Limitations and Suggestions for Further Research

参考文献

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果