“好动网球”微信公众号对业余网球者学习的影响研究

摘要

“好动网球”微信公众号被权威测评机构“新榜”评为国内微信订阅号网球分类综合实力第一公众号，其运营在网球类微信公众号中最有成效并具有代表性。 通过文献资料法、深度访谈法、实地考察法、问卷调查法等来研究“好动网球”微信公众号对业余网球者学习网球知识的影响，分析“好动网球”微信公众号的作用和效果以及其推送信息的规律特点、优势、值得其它网球类微信公众号借鉴的地方、所存在的问题，并提出解决问题的方案和建议，探索网球类微信公众号普遍发展规律。通过研究得出以下结论： （1）网球类微信公众号当前存在以下问题：内容不够全面，缺少有深度的文章；网球类微信公众号推送内容的相似度和重复性较大，不注重图文设计、排版。 （2）“好动网球”微信公众号上的教学内容在技战术学习、网球知识普及、竞赛参与等方面对业余网球者起到积极的作用。该微信公众号的运营优势有：团队运营经验丰富；管理者思路清晰、方向明确；品牌效应运用得当；鼓励原创观点，内容吸收国外资源；坚持每天推送，积极与用户互动；灵活运用微信公众号，达到线上线下相结合。 （3）当前无法满足业余网球者学习的方面有：商业化趋势消弱了用户阅读积极性；新栏目开设后更新周期太长；受传统品牌媒体的冲击；推送信息的时间不够贴切业余网球者的阅读习惯；每次推送信息的篇幅过多增加了业余网球者筛选的难度。 （4）通过研究总结，笔者为“好动网球”微信公众号提出这些建议：提高文章质量，控制推送篇幅；根据用户的阅读习惯调整推送信息的时间；联合其它类型媒体，丰富传播途径；制定新栏目计划，由专人负责管理；注重线下运营能力是关键。

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