共情理论视域下短视频“讲好中国故事”的路径创新研究——以李子柒YouTube短视频为例

摘要

20世纪后社会学家经过对“情感转向”的研究，情感与感知、思维、记忆、决策等人类认知过程的关系得到了重新认识，认为情绪与理性的地位同等重要，并逐渐获得了公众的认可。实际上，情感不是个体单一的心理表达，而是更多地作为一种关系来突破个体，作为情感中的共情已经成为人类交流的关键力量之一。随着网络技术的发展，短视频作为媒介传播的新形式，通过共享技术，打破了语言障碍壁垒，突破了文化边界并且消融了文化隔阂，更易于人们的理解，短视频的出现为对外“讲好中国故事”提供了一个天然的路径。在社交媒体时代下，短视频“讲好中国故事”用“情感卷入”方式来进行传播，更容易激发受众的情感共鸣，增加文化认同。　　2021年1月25日，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由她创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录称号，她的视频被观看了约20亿次，海外网友对她视频的评论几乎都是赞美，这不仅是基于短视频的去语境化和个体化，而且利用情感中的共情让中国文化被更好的理解和认同。研究发现，人类情感中的共情，是人与人情感连接的纽带，实现共情可以减少在对外传播中的文化障碍，加强文化交流。在快节奏的生活下，李子柒所塑造的田园式的生活安抚了人们的情绪，缓解现代生活的焦虑，她的视频受到了海外受众的广泛认同，满足了人们释放压力的心理需求和情感需求，李子柒不仅成功的传播了中国美食，而且让海外受众更好的理解和认同中国文化。　　本文以共情理论为支撑，针对李子柒在YouTube上发布的短视频和评论对海外受众的心理进行分析，运用案例分析法和文本分析法展开研究，为“讲好中国故事”提供新的契机，同时为中国文化的传播提供新的路径和空间，进而提升中国在国际的话语权和地位，塑造大国形象。

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