公共图书馆抖音账号运营及优化策略

摘要

科技的进步和社会的发展对于图书馆来说产生了巨大的影响，我们获取信息的方式和途径产生了变革。人们可以通过网络和新媒体获取信息，这种获取信息的途径不受时间地点所限制。传统的图书馆很难满足用户的现今多样化的使用需求，图书馆作为传统的社会信息交流中心的地位逐渐被削弱，越来越多的图书馆面临着更多严峻的挑战。如何提升图书馆自身的竞争力，推动现代图书馆的发展，促进传统图书馆服务内容创新，改变公共图书馆的形象及提升社会价值成为当务之急。本论文主要立足于5W传播理论，调查分析公共图书馆抖音账号运营情况，根据其传播效果选取江西省图书馆作为案例研究，从运营主体、运营内容、运营渠道、运营受众四个方面进行分析，并发现其中的问题和提出公共图书馆抖音账号运营的优化策略。　　本文的主要内容分为四大部分：首先，阐述了本次课题的选择背景和意义，并通过文献研究法对国内外前辈学者的学术文献进行研究分析，包括对本次研究过程中涉及到的概念定义及理论模型的说明；其次通过网络调研分析，对目前公共图书馆在抖音平台运营状况数据进行统计分析，根据传播力指数选择研究案例；再次，基于5W传播理论对江西省图书馆进行个案分析；最后，结合前文的公共图书馆抖音账号运营现状和案例运营分析，阐述总结出目前我国公共图书馆在抖音平台运营中存在的问题和未来发展的优化建议。经本文研究发现，目前我国公共图书馆抖音平台运营过程中相关人员专业性有待提高；内容定位不清晰，质量有待提升；宣传推广单一，多渠道平台功能运用不全面；与受众群体互动性较差等问题。并根据相关问题对此提出科学运营，提升运营人员专业度；明确内容定位，制造高质量热门主题内容；多方面加强宣传，拓展推广渠道；重视受众的互动交流与反馈产生共鸣等优化策略。希望通过本文的研究为公共图书馆在新媒体领域上提供一定参考价值。

目录

第一章 绪 论

1.1 研究背景和意义

1.2 国内外研究现状

1.3 主要研究思路、内容

1.4 研究方法

1.5 创新点

第二章 相关概念和理论基础

2.1 传统媒体与新媒体

2.2 抖音短视频

2.3 图书馆抖音短视频运营

2.4 5W传播理论

第三章 公共图书馆抖音账号运营调查

3.1 公共图书馆在抖音平台发展原因

3.2 公共图书馆抖音账号运营现状

3.3 公共图书馆抖音账号传播效果与案例选取

第四章 公共图书馆抖音平台运营案例分析

4.1 江西省图书馆抖音账号发展阶段

4.2 账号运营主体与机制

4.3 账号内容分析

4.4 账号发布渠道分析

4.5 账号受众分析

4.4 案例小结

第五章 公共图书馆抖音账号运营问题与优化策略

5.1 公共图书馆抖音账号运营问题

5.2 公共图书馆抖音账号的运营优化策略

第六章 研究结论与展望

6.1 结论

6.2 展望

参考文献

致谢