声明
摘要
1．1．1研究背景
1．1．2研究意义
1．2研究思路及方法
1．2．1研究思路
1．2．2研究方法
1．3论文结构框架
1．3．1研究内容
1．3．2研究框架
1．4论文创新点
第2章理论基础与文献综述
2．1新零售及研究进展
2．1．1新零售的概念
2．1．2新零售的本质
2．1．3新零售商业模式与传统模式的区别
2．1．4新零售研究进展
2．2市场营销理论基础
2．2．1STP理论
2．2．27P营销组合理论
2．3跨国家居企业营销策略研究综述
2．3．1针对跨国家居企业的营销策略研究
2．3．2针对具有代表性的宜家家居研究
第3章宜家中国营销环境及现状分析
3．1宜家家居概况
3．1．1宜家家居简介
3．1．2宜家中国发展现状概述
3．2宜家中国营销环境分析
3．2．1基于PEST模型的宜家中国营销宏观环境分析
3．2．2宜家中国营销微观环境分析
3．3基于SWOT的宜家中国营销现状及问题分析
3．3．1优势(Strengths)分析
3．3．2劣势(Weakness)分析
3．3．3机会(Opportunities)分析
3．3．4威胁(Threats)分析
3．3．5宜家中国营销问题总结及问题分析
第4章新零售背景下宜家中国STP及7P营销策略选择
4．1宜家中国STP战略选择
4．1．1市场细分
4．1．2目标市场选择
4．1．3市场定位
4．2宜家中国7P策略选择
4．2．1产品策略
4．2．2价格策略
4．2．3渠道策略
4．2．4促销策略
4．2．5人员策略
4．2．6过程策略
4．2．7有形展示策略
第5章新零售背景下宜家中国营销策略的实施保障
5．1实施组织人才保障，重视人才开发
5．2借助全新内容交互，创新个性产品
5．3布局全渠道信息化平台，实现数字化转型
5．4加强企业文化建设，塑造品牌形象
6．1研究结论
6．2不足与展望
6．2．1不足
6．2．2展望
附录
参考文献
致谢
山东大学;
