明星广告代言人的责任研究

摘要

三鹿婴幼儿奶粉事件使明星广告代言人的责任备受国人关注，查阅近两年相关案例，却发现虽偶有消费者起诉明星广告代言人，但终几乎没有明星被追究法律责任，究其原因，在于我国一直未将广告代言人纳入法律规制的范畴。但令人欣慰的是，新修订的《食品安全法》已经改变了这一现状，明确规定明星等代言人代言虚假广告给消费者权益造成损害的，要与商品生产经营者一同承担连带责任。当前，消费者要求明星等代言人承担责任的呼声十分高涨，许多论文也从理论角度论证追究明星等广告代言人的合理性、可行性，而往往忽略了对明星等代言人正当利益的维护和对此问题的全面分析。本论文在结合现实与理论分析的基础上，以《食品安全法》的相关规定为契机对明星代言责任展开研究，也主张虚假广告中明星代言人的责任，但要在追究明星责任的同时注重对明星等广告代言人正当权益的保护。在保障明星合法权益的前提下，主张通过完善立法规定和设立相关法律机制来保护消费者的权益，杜绝虚假广告。本论文主要从以下几个方面展开研究： 1、详尽论述明星广告代言人的代言理论，以此来确定明星广告代言活动这一社会现象的价值所在和明星在广告中所起的作用，由此确定明星代言具备承担责任的社会现实条件。明星利用其知名度为商家代言，在广告中担任描述者、推荐者、劝导者，从广告代言活动中获取高额利润，却不为广告代言所造成的影响承担任何责任的不正常现象为社会和广大消费者所不能容忍。 2、从法律角度对明星代言人的法律地位、与消费者的关系以及其承担责任的法理基础等方面进行分析论述，在结合国内外相关理论实践的基础上主张明星承担责任的理论依据应是侵权责任理论。 3、结合我国现状对明星代言人的责任进行思考，认为明星虽要承担责任，但同时也存在诸多责任抗辩情形。如非因明星原因所致广告性质由真实推荐转为虚假宣传；再如明星已经尽其所能地尽到注意义务仍造成消费者损失，明星所信赖的官方文件存在问题等。 4、主张通过立法的形式规定的消费者和明星广告代言人的权利义务界限，规定明星所要承担的责任种类，责任期限及抗辩事由等实体法内容，并通过程序性法律的制定建立保障消费者利益的法律机制，通过举证责任的特殊分配来加重明星代言人的举证责任，通过设立专门的行政监管机构管理广告代言活动，并主张通过建立公益诉讼制度来减轻消费者的负担，更有效率的维护消费者的权益。 以上几个方面的内容组成了本论文，更详尽、充分地论证了我国建立广告代言人责任机制的合理性与可行性。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章绪论

第2章概述

2.1引言

2.2明星广告代言人的概念界定

2.3明星广告代言人的特征

2.4明星代言广告的理论基础

2.5明星代言广告的类型

2.6我国明星广告代言现状

第3章明星代言相关责任理论

3.1代言明星法律地位分析

3.2明星广告代言人的责任承担理论介绍

3.3国外明星广告代言立法案例以及启示

第4章明星代言广告行为分析

4.1明星广告代言人承担责任的具体依据

4.2明星代言的广告转化问题

4.3明星广告责任的期限问题

4.4明星广告代言人的广告审查依据问题

4.5明星广告代言标准问题

第5章明星广告代言责任之特殊问题分析

5.1虚假广告的动态界定

5.2明星代言人的过错责任的界定

5.3明星代言人的责任时效

5.4政府监管机构对明星代言人的责任影响

第六章明星广告代言人责任追究机制的构建与完善

6.1实体性立法

6.1.1修改《广告法》

6.1.2规范广告代言标准、代言领域

6.1.3规定明星等广告代言人承担责任的构成要件

6.1.4在维护消费者和社会公共利益的同时保障明星等代言人的权利

6.2程序性立法

6.2.1完善广告审批制度，统一规定广告审查机关的职责与权限

6.2.2明星广告代言人与消费者纠纷的管辖机关

6.2.3建立公益诉讼制度

6.2.4关于举证责任的分配

6.3加强行业自律监管

6.4提高消费者的维权意识，提高消费者的自我保护意识

参考文献

在读期间发表的学术论文与取得的研究成果

致谢