声明
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 社交媒体营销的兴起
1.1.2 家居品牌营销现状
1.2 研究问题和研究内容
1.2.1 研究问题
1.2.2 研究意义
1.3 研究思路和框架
1.3.1 研究目标
1.3.2 研究方法
1.3.3 论文结构
2 理论基础与文献综述
2.1 事件营销概述
2.1.1 事件营销概念
2.1.2 事件营销的特性
2.1.3 事件营销的目的及效果
2.2 社交媒体相关文献
2.2.1 社交媒体概念及发展类型
2.2.2 社交媒体用户行为特征
2.2.3 社交媒体与事件营销
3 “青年家居生活节”案例分析
3.1 营销环境
3.1.1 内外部竞争环境分析
3.1.2 营销节点市场需求分析
3.2 营销节奏及社交媒体内容投放
3.2.1 营销目的及特征
3.2.2 社交媒体营销节奏
3.2.3 社交媒体内容投放
3.3 内容投放框架及效果分析
3.3.1 微博微信内容投放比较
3.3.2 内容投放对消费者行为的影响
3.3.3 投放内容分析
3.3.4 投放效果分析
4 “5000 公里发现之旅”案例分析
4.1 营销环境
4.1.1 内外部竞争环境分析
4.1.2 营销节点市场需求分析
4.2 营销节奏及社交媒体内容投放
4.2.1 营销目的及特征
4.2.2 社交媒体营销节奏
4.2.3 社交媒体内容投放
4.3 内容投放框架及效果分析
4.3.1 微博微信内容投放比较
4.3.2 内容投放对消费者行为的影响
4.3.3 投放内容计划分析
4.3.4 投放效果分析
5 “双 11 拼购专场”案例分析
5.1 营销环境分析
5.1.1 内外部竞争环境分析
5.1.2 营销节点市场需求分析
5.2 营销节奏及社交媒体内容投放
5.2.1 营销目的及特征
5.2.2 社交媒体营销节奏
5.2.3 社交媒体内容投放
5.3 内容投放框架及效果分析
5.3.1 微博微信内容投放比较
5.3.2 内容投放对消费者行为的影响
5.3.3 投放内容分析
5.3.4 投放效果分析
6 案例综合及结论
6.1 模型建立
6.1.1 事件营销中的社交媒体选择
6.1.2 不同类型营销的策略选择及效果评估
6.1.3 社交媒体策略评估模型
6.2 贡献与启示
6.2.1 理论贡献
6.2.2 实践贡献
6.3 研究局限与未来展望
参考文献
致谢
西南财经大学;