基于竞争优势培育的企业市场营销能力建设研究——以山西省电力公司为例

目录

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第一章 导论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3国内外研究现状

1.4研究内容及方法

1.4.1研究内容

1.4.2研究方法

第二章 营销能力建设的一般理论概述

2.1市场营销

2.2整合营销

2.3竞争理论

2.4 SWOT理论

第三章 企业营销能力建设对竞争优势培养的影响机制

3.1营销能力保障产品销售竞争优势

3.2营销能力保障企业品牌竞争优势

3.3营销能力保障企业资金竞争优势

3.4营销能力保障企业客户竞争优势

第四章 企业营销能力构建现状

4.1营销能力构建元素

4.2营销能力构建方式

4.3营销能力评价方式

第五章山西省电力公司企业营销能力建设中存在的问题

5.1营销能力方面存在的问题

5.1.1营销战略不明确

5.1.2营销网络管理混乱

5.1.3营销梯队不健全

5.1.4营销手段老化

5.2营销竞争优势方面存在的问题

5.2.1客户忠诚度不高

5.2.2企业品牌影响力小

5.2.3企业文化建设薄弱

5.2.4核心竞争力不突出

第六章加强山西省电力公司营销能力建设的对策

6.1优化企业营销战略

6.2强化营销网络一体化管理

6.3构建梯队化营销队伍

6.4加大电子营销应用

第7章 结论

参考文献