声明
摘要
绪论
第一节研究背景及意义
一研究背景
二研究意义
第二节文献综述
一国内研究综述
二国外研究综述
第三节理论基础
一拉斯韦尔“三功能说”
二拉斯韦尔“5w”模式
第四节研究设计
一研究问题
二研究方法
三研究重点
四研究难点
五研究创新点
第一章乡村振兴视域下“直播带货”的传播现状
一“直播带货”在乡村中的兴起
二“直播带货”在乡村中的发展
三“直播带货”在乡村中的传播基础
第二节“直播带货”在乡村振兴中的角色
一乡村电商扶贫的新手段
二乡村人才汇集的新路径
三乡村文化展示的新窗口
第二章乡村振兴视域下“直播带货”的传播模式
一形成机制：电商产业升级，乡村治理更新
二传播特点：表达方式转变，自带话题属性
三传播效能：引领经济发展，转变政府形象
第二节本土村民主导的“直播带货”
一形成机制：平台政策扶持，农民主动参与
二传播特点：话语权力下放，去中心化凸显
三传播效能：农民主动减贫，盘活产品市场
第三节主流媒体主导的“直播带货”
一形成机制：打造融合媒体，创新公益传播
二传播特点：公共利益至上，专业优势明显
三传播效能：升级受众服务，树立带货范本
第四节流量网红主导的“直播带货”
一形成机制：加速流量变现，寻求自我表达
二传播特点：互动交流频繁，产业属性突出
三传播效能：激发消费活力，打造电商品牌
二直播形式的灵活性
三直播平台的多样性
第二节受众角度上“直播带货”的特征
一受众互动的即时性
二受众观感的真实性
三受众的使用满足性
第三节传播效果上“直播带货”的特征
一直播体验的沉浸性
二主播行为的导向性
三粉丝购买的被动性
第四章乡村振兴视域下“直播带货”的传播功能
第一节乡村经济发展的监视功能
一传递外界信息
二督促环境适应
三监视经济动态
第二节乡村社会关系的协调功能
一推动电商普及
二整合社会资源
三协调社会关系
第三节乡村特色文化的传承功能
一提升农民素养
二推动技艺传承
三促进文化认同
一优秀主播匮乏
二直播交易风险
三消费观念变异
四价值认知扭曲
第二节乡村振兴视域下“直播带货”的发展建议
一平台：填补制度空白，完善直播规范
二媒体：坚守传播理念，普及相关知识
三主播：强化自我监督，遵守行业规范
四受众：矫正消费观念，树立正确认知
结语
参考文献
附录
致谢
郑州大学;
