新浪乐居房地产新闻信息传播及对策研究

摘要

房地产行业既是国家经济的重要部分，又与民生息息相关。房地产新闻是国民了解房地产动态的重要途径之一，对购房者的认知乃至决策起着不可小觑的作用。科学专业的房地产新闻报道，有利于房地产市场的秩序维护及购房者的观念引导，能够促进整个社会的和谐稳定。房地产网站发布信息亦如此，我国进入移动互联网时代后，新媒体发展异常迅猛，大量房地产专业网站出现，极大地加速了行业内信息的传播速度和容量。此外，随着我国经济的高速发展，国民的购房需求上涨，对房地产相关信息的需求日益增多。房地产网站如何在新的环境下适应市场要求，实现自身良好发展，成为值得探究与思考的问题。　　新浪乐居作为国内杰出的地产类网站，从成立至今的近十年间，一直秉承科学与专业的理念，沟通地产市场与广大消费者，在研究房地产网站相关问题上具有重要的探索价值。本文主要分为五个章节，第一章是绪论;第二章研究移动互联网时代我国房地产新闻的发展，分析新浪乐居在房地产网站中的代表性;第三章从内容生产和运营模式两个方面研究新浪乐居发布的房地产新闻信息;第四章研究新浪乐居的转型，通过研究受众人群和影响力效果反映所发布新闻信息的价值，倒逼现存问题，并提出解决方式;第五章总结前文研究成果，分析其面临的挑战与机遇，并结合当前政策环境，针对我国房地产网站提出建议与展望。　　本文的创新之处是在研究前人成果的基础上，结合实习所得第一手资料，主要运用文献分析法和案例分析法两个方法进行研究，在案例分析中又运用了内容分析法、样本分析法、问卷调查法和访谈法，重点研究移动互联网时代我国房地产新闻的发展现状、移动互联网时代新浪乐居的内容生产和运营方式、移动互联网时代新浪乐居面临的机遇与挑战等三大问题，总结我国房地产网站现状，从微观方面探索移动互联网时代适合我国房地产网站的发展之道。

目录

声明

摘要

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 国内外研究动态

1．2．1 国外研究动态

1．2．2 国内研究动态

1．3 研究思路和研究方法

1．3．1 研究思路

1．3．2 研究方法

第2章 房地产新闻的发展与新浪乐居的新闻信息发展

2．1 房地产新闻的发展历程及现状

2．1．1 房地产新闻的发展概述

2．1．2 房地产新闻的现状特征

2．2 移动互联网时代的房地产新闻特点

2．2．1 房地产新闻生产内容的丰富性

2．2．2 房地产新闻生产方式的多样性

2．3 新浪乐居及其房地产新闻信息发展

2．3．1 新浪乐居概述

2．3．2 新浪乐居的房地产新闻信息

第3章 新浪乐居房地产新闻信息的生产与运营

3．1 新浪乐居的新闻信息生产

3．1．1 新浪乐居的生产内容研究

3．1．2 新浪乐居的生产方式研究

3．2 新浪乐居的运营模式

3．2．1 新浪乐居运营模式的发展

3．2．2 新浪乐居运营模式的特点

第4章 新浪乐居房地产新闻信息传播效果研究

4．1 新浪乐居的新闻信息传播效果

4．1．1 新浪乐居受众调查分析

4．1．2 新浪乐居受众访谈解读

4．2 存在问题及解决方式

4．2．1 存在问题

4．2．2 解决方式

第5章 新浪乐居房地产新闻信息的对策研究

5．1 新浪乐居面临的挑战与机遇

5．1．1 面临的挑战

5．1．2 发展机遇

5．2 新浪乐居的对策研究

5．2．1 丰富信息价值

5．2．2 提升品牌竞争力

5．2．3 构建大数据信息平台

结语

参考文献

附录

致谢