中年知识女性服装消费行为营销因素实证研究——以安徽省滁州市为例

摘要

随着我国经济持续健康发展,我国人民生活水平不断提高,人们对生活质量日益重视,消费者对服装的需求出现了多样化、差别化、个性化的发展趋势。对服装的态度呈现出不同的类型和特点,加之国外各层次服装品牌的大批涌入,我国的服装行业特别是女装的生产商和经销商面临着前所未有的机遇和挑战。要想在这场竞争中取胜就必须认真研究目标地区、目标消费群体的消费行为习惯和消费心理诉求,了解她们对服装产品的消费模式,辨请影响她们消费行为的因素以及这些因素的作用途径。　　本文通过查阅研究大量与消费行为、女性消费行为及服装消费相关的文献资料,形成了对女性服装消费行为的初步认识,在此基础上,本研究以安徽滁州中年知识女性消费者为研究对象,设计调查问卷,采用实证主义研究方法,运用SPSS17.0统计软件对数据进行统计和分析,调查内容主要涵盖了:安徽省滁州市中年知识女性消费者个人因素的描述统计、营销因素对滁州市中年知识女性消费者行为的影响分析、营销环境对滁州市中年知识女性消费者行为的影响分析等方面。通过对这3方面进行相关的分析,最后得出相应的结论,找出安徽滁州市中年女性服装消费行为的特点和消费模式。　　论文主要分为6大部分,第一部分是绪论;第二部分是相关概念的界定与理论基础;第三部分是研究设计;第四部分是滁州市中年女性服装消费基本信息分析;第五部分是滁州市中年知识女性服装消费行为营销因素实证分析;第六部分是结论与展望。

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第一章 绪论

第一节 研究的背景与意义

第二节 国内外研究现状

第三节 研究的主要内容

第四节 研究的技术路线与方法

第二章 相关概念界定与理论基础

第一节 中年知识女性消费属性

第二节 影响消费者行为的因素

第三章 研究设计

第一节 研究对象

第二节 研究假设

第三节 问卷设计

第四章 滁州市中年知识女性服装消费基本信息分析

第一节 滁州市消费市场现状

第二节 个人因素的描述统计及数据分析

第五章 滁州市中年知识女性服装消费行为营销因素实证分析

第一节 营销策略因素对滁州市中年知识女性服装消费行为影响

第二节 营销环境因素对滁州中年知识女性服装消费行为的影响

第三节 实证分析的总结

第六章 结论与展望

第一节 结论

第二节 对安徽滁州中年知识女性服装市场经营主体的启示

第三节 研究展望

附录：

参考文献

致谢