声明
第1章 绪论
1.1 选题背景和意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究目的和意义
1.2 研究内容及论文框架
1.2.1 研究内容
1.2.2 论文框架
1.3 研究方法
(3)案例分析法
第2章 相关理论概述
2.1 融资租赁基本概念与市场营销相关理论
2.1.1 融资租赁的概念与分类
2.1.2 融资租赁业务模式
2.1.3 PEST分析
2.1.4 STP理论
2.1.5 波特五力模型
2.2 国内外研究综述
2.2.1 融资租赁研究现状
2.2.2 中小企业融资租赁领域研究现状
2.2.3 市场营销研究现状
第3章 Y公司中小企业融资租赁业务的背景及业务构成
3.1 Y公司发展概况及业务构成
3.1.1 公司概况
3.1.2 公司组织架构
3.1.3 公司业务构成
3.2 融资租赁业务发展现状
3.2.1 中小企业融资租赁发展现状
3.2.2 中小企业融资租赁主营产品现状
第4章 Y公司中小企业融资租赁业务的环境分析
4.1 Y公司发展中小企业融资租赁业务的宏观环境分析
4.1.1 政治环境分析
4.1.2 经济环境分析
4.1.3 社会环境分析
4.1.4 技术环境分析
4.2 Y公司发展中小企业融资租赁业务的市场环境分析
4.2.1 新进入者的威胁
4.2.2 现有竞争者分析
4.2.3 替代品威胁
4.2.4 供应商讨价还价能力
4.2.5 顾客讨价还价能力
4.3 Y公司发展中小企业融资租赁业务的内部环境分析
4.3.1 企业内部资源
4.3.2 企业核心能力
4.3.3 企业文化
第5章 Y公司中小企业融资租赁业务市场营销策略设计
5.1 Y公司中小企业融资租赁业务市场营销预期目标及定位
5.1.1 市场细分
5.1.2 市场营销预期目标
5.1.3 市场营销定位
5.2 Y公司中小企业融资租赁业务市场营销策略实施
5.2.1 以顾客需求为导向设计产品组合
5.2.2 多措并举降低客户融资综合成本
5.2.3 完善市场营销模式及融资租赁业务流程
5.2.4 双向沟通促进企业合作共赢
第6章 Y公司中小企业融资租赁业务市场营销保障措施
6.1 优化组织架构模式
6.2 加强人力资源保障
6.2.1 确立校招管培生体制
6.2.2 常态化专业人才社招
6.2.3 重视日常培训体系建设
6.3 完善金融科技支撑
6.3.1 统筹金融科技全局规划
6.3.2 利用金融科技优化管理机制
6.3.3 加强复合型人才队伍建设
第7章 结论与展望
7.1 研究结论
7.2 研究展望
参考文献
致 谢
吉林大学;
