雅诗兰黛品牌护肤品中国大陆市场营销策略研究

目录

声明

第1 章绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究内容与方法

1.2.1 研究内容

1.2.2 研究方法

1.3 理论基础与文献综述

1.3.1 理论基础

1.3.2 文献综述

第2 章雅诗兰黛品牌护肤品中国大陆市场营销现状与问题

2.1 雅诗兰黛品牌简介及其护肤品概况

2.2.1 雅诗兰黛品牌简介

2.2.2 雅诗兰黛品牌护肤品概况

2.2 雅诗兰黛品牌护肤品的营销现状

2.3 雅诗兰黛品牌护肤品的营销存在的问题

2.3.3 频繁短期上调产品零售价格，降低消费者购买欲望

2.3.4 品牌传统渠道劣势逐步显现， 线上电商渠道单一

第3 章雅诗兰黛品牌护肤品中国大陆市场营销环境分析

3.1 雅诗兰黛品牌护肤品宏观营销环境分析

3.1.1 政治环境分析

3.1.2 经济环境分析

3.1.3 社会环境分析

3.1.4 技术环境分析

3.2 雅诗兰黛品牌护肤品微观营销环境分析

3.2.1 雅诗兰黛品牌内部环境分析

3.2.2 雅诗兰黛品牌销售渠道分析

3.2.3 雅诗兰黛品牌竞争者分析

3.2.4 雅诗兰黛品牌消费者分析

3.3 雅诗兰黛品牌护肤品SWOT 分析

3.3.1 雅诗兰黛品牌护肤品优势分析

3.3.2 雅诗兰黛品牌护肤品劣势分析

3.3.3 雅诗兰黛品牌护肤品机会分析

3.3.4 雅诗兰黛品牌护肤品威胁分析

第4 章雅诗兰黛品牌护肤品中国大陆市场营销组合策略制定与实施保障

4.1 雅诗兰黛品牌护肤品STP 策略选择

4.1.1 雅诗兰黛品牌护肤品市场细分

4.1.2 雅诗兰黛品牌护肤品确定目标市场

4.1.3 雅诗兰黛品牌护肤品市场定位

4.2 雅诗兰黛品牌护肤品市场营销组合策略的制定

4.2.1 雅诗兰黛品牌护肤品产品策略

4.2.2 雅诗兰黛品牌护肤品促销策略

4.2.3 雅诗兰黛品牌护肤品价格策略

4.2.4 雅诗兰黛品牌护肤品渠道策略

4.3 雅诗兰黛品牌护肤品市场营销组合策略的实施保障

4.3.1 企业文化保障

4.3.2 人力资源保障

4.3.3 资金保障

结论

参考文献

致谢