基于消费者过度自信的双渠道零售商定价研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究内容与方法

1.2.1 研究内容

1.2.2 研究方法

1.3 文章结构

1.4 创新点

第2章 文献综述

2.1 行为运作

2.1.1 行为运作概述

2.1.2 消费者有限理性研究

2.1.3 消费者其他行为研究

2.2 过度自信

2.2.1 过度自信概述

2.2.2 过度自信报童

2.2.3 过度自信消费者

2.3 双渠道

2.3.1 双渠道冲突

2.3.2 双渠道销售策略

2.3.3 双渠道融合

2.4 本章小结

第3章 基于消费者过度自信且不允许退货的新产品定价

3.1 消费者设定

3.2 问题描述与模型假设

3.2.1 问题描述

3.2.2 模型假设

3.3 模型构建

3.3.1 消费者效用函数

3.3.2 消费者渠道选择

3.3.3 消费者购买决策

3.4 零售商收益

3.5 算例分析

3.5.1 最优解验证

3.5.2 零售商采取同价策略

3.5.3 零售商采取异价策略

3.5.4 两种定价策略相比较

3.6 本章小结

第4章 基于消费者过度自信且允许退货的新产品定价

4.1 问题描述与模型假设

4.1.1 问题描述

4.1.2 模型假设

4.2 模型构建

4.2.1 消费者效用函数

4.2.2 消费者渠道选择

4.2.3 消费者购买决策

4.3 零售商收益

4.4 算例分析

4.4.1 最优解验证

4.4.2 消费者过度自信水平的敏感性分析

4.4.3 过度自信消费者所占比例的敏感性分析

4.5 本章小结

第5章 考虑库存决策的新产品定价策略选择

5.1 问题描述

5.2 异价策略下双渠道独立库存决策

5.3 同价策略下双渠道共享库存决策

5.4 算例分析

5.4.1 最优库存决策

5.4.2 不允许退货条件下收益分析

5.4.3 允许退货条件下收益分析

5.5 本章小结

第6章 结论与未来展望

6.1 研究结论

6.2 研究不足与展望

参考文献

致谢