众筹项目设计因素对筹资效果影响分析——基于京东众筹平台成功项目研究

摘要

近年来创新创业型企业如火如荼发展，中小企业为国民经济的发展提供了重要的支持，然而由于其自身的局限性，这些企业普遍面临着严重的融资难问题。众筹作为一种新兴的融资渠道，不仅是对现有融资模式的补充，而且有利于新产品新创意的转化。本文主要分为两个步骤，首先运用DEA分析方法对众筹平台上活跃的项目进行效率分析，实证结果表明京东众筹平台上有大量的项目虽然在规定时间内成功筹集足额资金，然而筹资效率较低;之后本章采用了多元回归分析的方法，探究了众筹项目设计因素对筹资结果的影响，众筹项目的融资结果不仅仅取决于产品本身的特性，同时与众筹项目的设计形式也有关系，希望通过实证分析的结果为筹资者设计众筹项目提供参考建议，提高众筹项目的效率。
　　本文的研究主体是京东众筹平台上最终融资额大于目标金额的项目，样本是通过爬虫技术从正在运行的京东众筹平台中抓取的6965个众筹项目的横截面数据，文章首次提出将众筹项目的设计因素分为质量信号和金额设置两个层面，在理论框架的基础上提出了8个假设，实证结果表示各个设计因素对总筹资金额和成功指数的影响是不同的，质量信号和金额设置等因素在不同种类的众筹项目中也有不同的影响。
　　本文的可能创新之处有三点:首先，在结合中外研究学者的研究成果的基础上，完善理论框架，为后续的研究提供了理论参考;其次，本文在克服抓取困难后首次获得不同项目的金额设置档次的一手数据，为之后的研究提供丰富的资源;最后，考虑到筹资者参与众筹项目的动机是多元的，本文创新性的构造了成功指数来全面的刻画项目的成功程度，同时本文从离散性和聚合性两个角度来分析金额设置对筹资结果的影响程度，为筹资者在设置投资档次方面提供参考意见。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2．1 研究方法

1．2．2 研究内容

1．3 本文的创新之处

第2章 众筹概况及京东众筹平台介绍

2．1 众筹概况

2．1．1 众筹的定义

2．1．2 众筹的分类

2．1．3 众筹的参与主体

2．2 京东众筹平台介绍

2．2．1 众筹平台的基本运作流程

2．2．2 京东众筹平台的发展状况

2．2．3 京东众筹平台的经营模式

第3章 国内外研究综述

3．1 融资效率相关研究

3．2 众筹项目参与者动机

3．2．1 筹资者参与众筹的动机

3．2．2 投资者参与众筹的动机

3．3 影响众筹成功的因素

3．3．3 项目外部因素

第4章 京东众筹平台项目融资效率

4．1 融资效率简介

4．2 数据包络分析方法简介

4．2．1 基本概念

4．2．2 基本模型

4．3 众筹项目效率指标设计

4．3．1 投入指标

4．3．2 产出指标

4．4 融资效率评价

4．4．1 融资效率测算结果

4．4．2 融资效率规模分布状况

4．4．3 融资效率分解分析

第5章 影响众筹项目成功程度的因素分析

5．1 理论与假设

5．1．1 质量信号

5．1．2 金额设置

5．2 数据与变量

5．2．1 变量与样本

5．2．2 构造成功指数

5．2．3 构造差值加权指数

5．3 实证结果分析

5．3．1 质量信号对筹资结果的影响

5．3．2 金额设置对筹资结果的影响

5．3．3 设计因素在不同种类项目之间的差异

第6章 总结与展望

参考文献

致谢

在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果