新媒体视角下G出版社“魔法象”少儿图书品牌建设路径研究

目录

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究意义

（三）研究现状

1.新媒体视角下的品牌建设路径研究

2.少儿图书品牌建设的研究

3.新媒体视角下少儿图书品牌建设

（四）研究方法

（五）研究创新点

二、相关概念及理论基础

（一）相关概念界定

1.新媒体

2.品牌建设

3.少儿图书范畴

（二）研究相关理论

1.CIS理论

2.STP理论

3.网络整合营销4I理论

4.新4C理论

三、新媒体视角下G出版社魔法象少儿图书品牌建设概况

（一）G出版社魔法象少儿图书品牌基本信息

1.G出版少儿图书品牌成立环境

2.G出版社魔法象少儿图书品牌简介

（二）魔法象新媒体平台品牌识别系统构建——CIS战略

1.理念识别

2.行为识别

3.视觉识别

（三）新媒体视角下魔法象品牌建设途径

1.重视社群推广，利用新媒体环境达到品牌线性传播

2.新媒体与传统媒体融合并进

3.积极扩展短视频+直播新媒介

4.国际化作者营销与品牌输出

（三）新媒体视角下G出版社少儿图书品牌建设STP分析

1.G 出版社少儿图书品牌目标市场细分

2.G出版社少人图书品牌目标市场选择

3.G出版社少儿图书品牌定位

四、新媒体视角下G出版社魔法象品牌建设中存在的问题与原因分析

（一）新媒体视角下魔法象品牌建设中存在的问题

1.新媒体营销产品、内容层次构建不足

2.短视频平台营销效果不佳

3.新媒体渠道品牌建设转化率低

4.缺乏突出产品，内容营销较为广泛

（二）新媒体视角下魔法象品牌建设中存在问题的原因

1.原创图画书比例较低

2.短视频营销创新性不足

3.新媒体平台宣传渠道不够精准化，模式单一

4.内部人员结构融合性不强，新媒体营销技能滞后

五、新媒体视角下G出版社魔法象少儿图书品牌建设路径的建议

（一）品牌定位清晰、重视品牌塑造

（二）改善原创与引进图书比例，深化新媒体营销层次

（三）基于新媒体内容创新多元，强化品牌传播广度与深度

1.紧抓“去中心化”特点，地毯式探索宣传

2.注重数据分析，控制最佳传播效益

（四）新媒体内容推荐精准化，提高营销转化率

1.内容优化精准推荐

2.投入引流成本，公域流量转化为私域流量

（五）整合新媒体营销，加强品牌联合

1.自有新媒体整合，增强品牌受众黏性

2.与其他少儿图书品牌联合，打造新媒体宣传联合体

3.多方尝试跨界品牌合作，形成破圈效应

后语

参考文献

致谢

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