传统媒体人罗振宇互联网转型成功的关键

摘要

随着传统媒体受互联网媒介冲击越来越严重，传统媒体人离职转型进入互联网内容创业的趋势越来越明显。传统媒体人进入互联网领域，不仅为互联网内容生产注入新鲜血液，还将传统媒体优质基因与互联网媒介完美融合的理想付诸实践，引领互联网内容生产变革。　　文章以传统媒体人罗振宇的互联网转型为研究主体，在详细梳理“罗辑思维”的发展历史后，将其整个发展历程划分为三个主要阶段：自媒体阶段、自媒体产业链阶段和知识服务阶段。“罗辑思维”在不同发展阶段有不同的业务模式，自媒体阶段主要依靠广告生存，主要策略是打造“魅力人格体”提升影响力，积累用户流量；产业链阶段是“罗辑思维”的内容商业实验阶段，发展“社群经济”和“内容电商”来确保盈利；知识服务阶段发展最稳定，持续时间最长，“罗辑思维”专门开发得到APP，邀请各领域头部内容生产者生产内容，在得到APP上线多个内容专栏，将内容直接升级为产品进行销售。“罗辑思维”的每一个发展阶段、每一种业务模式都在互联网内容行业引起过不小的轰动，同行们竭力研究，竞相模仿。罗振宇的互联网内容转型无疑取得了巨大成就。　　文章在梳理“罗辑思维”发展史过程中发现，罗振宇转型成功的关键不仅在于他清晰地理解互联网媒介运行逻辑，按照互联网媒介的本质规律发展“罗辑思维”，而且还将传统媒体人的优质基因携带到互联网中，实现了传统媒体与互联网的杂交融合，成为互联网内容行业的佼佼者。“罗辑思维”作为互联网上的一个节点，始终以互联网用户需求为根本来生产内容，积累用户流量，并注重保持与用户的强链接关系来增强用户黏性。与此同时，罗振宇的传统媒体人基因也一直在发挥作用，媒体人的宣传造势能力使“罗辑思维”在行业内一直保持较高的影响力；持续性的优质内容生产保障“罗辑思维”多种商业模式得以实现；“罗辑思维”的整个发展历程从未脱离传统媒体式的中心化组织模式，将内容生产主权牢牢把握在团队内部。罗振宇的创业主体“罗辑思维”更像是传统媒体与互联网杂交产生的“新物种”，从目前发展来看这一新物种有较强的生命力。罗振宇传统媒体与互联网的融合实践延展了麦克卢汉的媒介杂交理论，对互联网内容行业发展有诸多启示意义。

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 相关文献综述

1.2.1 传统媒体人互联网转型研究综述

1.2.2 “罗辑思维”发展过程研究综述

1.2.3 传统媒体基因对互联网内容创业的影响研究综述

1.3 核心概念界定

1.3.1 传统媒体基因和互联网基因

1.3.2 媒介杂交

1.3.3 “罗辑思维”具体指代对象说明

1.4 研究思路及方法

1.4.1 研究思路

1.4.2 研究方法

第2章 罗振宇实现了从传统媒体到互联网内容行业的成功转型

2.1 离开传统媒体创立“罗辑思维”

2.1.1 发挥十年传统媒体经验优势

2.1.2 寻找互联网创业机会

2.2 打造“罗辑思维”为成熟的新媒体

2.2.1 三个阶段顺利发展

2.2.2 业态发展步步升级

第3章 罗振宇用互联网思维打造罗辑思维

3.1 根据不同媒介特性生产不同形式的内容

3.1.1 在优酷视频平台表演脱口秀节目

3.1.2 在微信社交平台发送每日 60 秒语音

3.1.3 在得到 APP 发展音频知识付费

3.2 以市场为导向发展多种内容变现模式

3.2.1 自媒体初期提升影响力赚取广告费

3.2.2 企业自媒体兴起后发展自媒体产业链盈利

3.2.3 在内容付费风口以市场为导向发展知识服务

3.3 以强化链接为目的与用户保持互动关系

第4章 罗振宇将传统媒体基因融入罗辑思维

4.1 媒体人宣传造势能力保证“罗辑思维”影响力

4.2 传统媒体内容为王观念奠定“罗辑思维”商业变现基础

4.2.1 自媒体初期优质内容带来广告收益

4.2.2 产业链阶段文案内容促进商品销售

4.2.3 知识服务阶段内容产品直接变现

4.3 传统媒体中心化模式影响“罗辑思维”互联网商业实践

4.3.1 将去中心化的社群经济发展成中心化的粉丝经济

4.3.2 将得到 APP 打造成传统媒体式的互联网媒体

第5章 罗振宇转型成功的关键在于充分利用媒介杂交优势

5.1 “罗辑思维”是传统媒体与互联网媒介的杂交体

5.1.1 传统媒体严肃性内容与网络口语化表达杂交

5.1.2 媒体人营销能力与互联网内容流量平台杂交

5.1.3 传统媒体中心化模式与互联网市场化导向杂交

5.2 新物种“罗辑思维”在发展过程中表现出强大生命力

5.3 罗振宇转型成功对互联网内容行业发展的启示意义

5.3.1 发挥内容优势且适应媒介生态

5.3.2 面向市场发展且探索多种模式

5.3.3 自成独立媒体以摆脱平台束缚

结论

参考文献

附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录

致谢