汉马王堆T形帛画文创产品设计

摘要

随着《国家宝藏》系列文物解读节目的热播，我国国民对于国家文物的关注度显著提升，湖南省博物馆的参观人数也大幅升高。此时正值文创产品设计发展繁荣之际，而博物馆文创产品设计是文创产品行业重点发展的领域，因此如何设计出符合当下年轻人需求的博物馆文创产品，以及如何使博物馆文创产品起到其应有的文化传播作用就成为了文创产品设计的重要环节。为做好本次项目的设计任务，本文采用符号学设计方法提取文物本身关键的文物元素、文化背景、主要色彩元素，融入感情色彩，进行情感化设计。以T形帛画中的纹样为研究对象，结合现代人们的设计审美与消费者需求，综合各方面因素分析其在博物馆文创产品中的设计运用，展现T形帛画纹样的艺术价值，设计出符合当下年轻人审美的，具有趣味性、独特性、实用性、审美性和传承性的T形帛画文创产品。　　首先，运用文献综述分析方法，对T形帛画纹样与国内外文创产品现状进行研究分析，了解T形帛画纹样的元素分类以及文创产品的定义与现状；其次，通过使用分析调研法对消费者进行需求分析，从年龄递增分层的角度将年轻消费群体划分为4个小群体进行研究，得出青年消费群体的需求偏好，得出青年消费群体的偏好遵循“趣味性”、“独特性”、“实用性”、“审美性”和“传承性”的变化规律；然后通过分析调研法调研分析市面现存的马王堆系列文创产品，在了解产品自身优缺点及其用户需求的同时采用归纳总结法，总结出它的文化内涵及其纹样特点，通过分析得出产品的文化、形态、材质和情感要素;最后通过设计实践，对T形帛画纹样采用基于设计符号学文物元素直接应用、提取其纹样元素并简化、进行文物元素再造、结合现存的色彩配置和材质创新方法，创新设计出一系列迎合大众审美的T形帛画系列文创产品。　　本文从T形帛画原始图样入手，以帛画中天界、人间、地下三个部分的帛画图样为设计的主要元素，使用符号学设计原理，直接提取其文物元素应用到设计产品中、将复杂元素提取出来并进行简化处理、文物元素的设计再造、关键色彩的创新配置与新颖的材质创新设计方法，完成辛追墓T形帛画文创产品设计的同时将其实物化，以达到此课题设计的最终的目的，在丰富博物馆文创产品的种类的同时传承了传统文化，同时辛追墓T形帛画系列文创产品的设计应用丰富了原有的湖南省博物馆文创产品种类，为博物馆产品设计提供了十分重要的借鉴意义。

目录

声明

第 1 章 绪 论

1.1 研究背景

1.1.1 政策支持文创产业发展

1.1.2 文创产业发展面临的机遇与挑战

1.1.3 国内外文创产品发展现状

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究内容与创新点

1.3.1 研究内容

1.3.2 设计创新点

1.4 研究方法与内容框架

1.4.1 研究方法

1.4.2 研究框架

第 2 章 汉马王堆 T 形帛画概述

2. 1 T 形帛画的具体概述

2.1.1 历史传说

2.1.2 T 形帛画的相关概念介绍

2.1.3 汉文化元素在 T 形帛画中的运用

2.1.4 T 形帛画的纹样文化内涵

2.1.5 T 形帛画文物价值

2.2 本章小结

第 3 章 汉马王堆 T 形帛画文创产品调研与分析

3.1 调研分析

3.1.1 调研的必要性

3.1.2 调研的目的

3.1.3 调研的原则

3.2 调研结果分析

3.2.1百度指数数据分析

3.2.2 问卷星问卷数据分析

3.2.3 目标人群定位

3.2.4 产品类型定位

3.2.5 产品价格定位

3.3 湖南省博物馆现有产品分析

3.3.1 现有产品种类分析

3.3.2 现有产品现状分析

3.4 本章小结

第 4 章 汉马王堆 T 形帛画系列文创产品的设计实践

4.1 汉马王堆 T 形帛画文创产品设计实践

4.1.1 设计思路

4.1.2 设计元素

4.1.3 产品材质

4.2 产品转化

4.2.1 创意文具系列产品设计

5.3 本章小结

结 语

参考文献

附录 A 攻读学位期间所参与的项目

附录 B 设计展板及布展照片

附录 C 调查问卷

致 谢