行为经济学视角下中国电影票房的“粉丝效应”研究

摘要

“粉丝效应”对文化创意产业的发展影响深远。本文以“粉丝效应”对中国电影票房的影响作为研究问题。首先，在机理部分，运用行为经济学的“心理账户理论、社会偏好理论、前景理论”，分别探讨“粉丝效应”在电影产业价值链的制作、发行、上映环节的作用机制；其次，在实证部分，以2016年-2018年共1077部影片的混合截面数据为样本，运用OLS回归、断尾回归、分位数回归等方法，验证了各环节的“粉丝效应”对电影票房消费的正向影响，并进一步研究了“粉丝效应”在不同国别、不同类型、不同年份的电影中的异质性，在不同票房区间的边际差异。研究表明：一是各环节的“粉丝效应”都对影片票房产生显著的正向影响，但程度不一，从弱到强的排序依次为：发行、上映、制作环节。且制作环节的“粉丝效应”对其它环节不具有显著的协调效应；二是“粉丝效应”具有异质性。存在国别异质性，“粉丝效应”也具有文化折扣，“故事熟悉度”对国产片的票房有显著影响，但对进口片的影响不显著。存在类型异质性，喜剧类电影的“粉丝效应”主要是依赖于制作环节和上映环节，动作类电影的“粉丝效应”不再依赖于制作环节的动作明星。存在年份异质性，相较于2016年，制作环节的“粉丝效应”在减弱，上映环节的“粉丝效应”在增强，而发行环节的“粉丝效应”在2016年—2018年均不稳定；三是“粉丝效应”具有边际差异，边际贡献可分为单调变化、先递增后递减、波动变化三种情形。发现“导演影响力”是影片获得“高票房”的决定性因素，而“演员影响力、故事熟悉度、评分”等因素，对“中档票房”的影片影响最大。最后，基于以上的结论，提出了相应的政策建议。

目录

声明

第1章 绪 论

1.1选题背景

1.2.1 粉丝效应的相关研究

1.2.2 电影票房消费与粉丝效应

1.2.3行为经济学与消费行为理论

1.2.4 文献评述

1.3研究意义

1.4.1研究内容

1.4.2研究方法

1.4.3创新点

第2章 行为经济学视角下“粉丝效应”影响电影票房的机理分析

2.1概念鉴定

2.1.1粉丝

2.1.2粉丝效应

2.1.3电影产业价值链

2.2制作环节的“粉丝效应”

2.2.1心理账户理论

2.2.2观影心理账户模型

2.3发行环节的“粉丝效应”

2.3.1偏好理论

2.3.2社群营销所产生的“粉丝效应”

2.4上映环节的“粉丝效应”

2.4.1前景理论

2.4.2粉丝与损失厌恶及羊群效应

2.5价值链各环节的“粉丝效应”的内在联系

第3章“粉丝效应”影响电影票房的现状分析

3.1.1宏观消费指标

3.1.2微观消费群体的差异化特征

3.2“粉丝效应”电影的发展历程

3.3“粉丝效应”在产业价值链中的体现

3.3.1“粉丝效应”对制作环节的影响

3.3.2“粉丝效应”对发行环节的影响

3.3.3“粉丝效应”对上映环节的影响

3.4 现状分析的小结

第4章“粉丝效应”影响电影票房的实证分析

4.1模型设定

4.2变量说明

4.2.1被解释变量

4.2.2行为经济学视角下的核心解释变量

4.2.3控制变量

4.3.1数据说明

4.3.2描述性统计分析

4.4基准回归结果的分析

4.4.1各环节“粉丝效应”对电影票房的影响

4.4.2各环节“粉丝效应”的相对重要性

4.4.3各环节“粉丝效应”的相互影响

4.4.4稳健性检验

4.5异质性分析

4.5.1不同国别电影的“粉丝效应”

4.5.2不同类型电影的“粉丝效应”

4.5.3不同年份电影的“粉丝效应”

4.6边际分析

4.6.1分位数回归结果的分析

4.6.2“粉丝效应”的边际差异的分类讨论

第5章“粉丝效应”的政策建议

5.1在制作环节坚持内容为王以提升粉丝效应

5.2在发行和上映环节发力社群营销以助推粉丝效应

5.3在全价值链采取不同策略以激发粉丝效应

5.4在全价值链中整治市场乱象以引导粉丝效应

结论及研究展望

参考文献

致谢