声明
第 1 章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究现状
1.2.1 广告费用与可持续发展关系的研究
1.2.2 研发费用与可持续发展关系的研究
1.2.3 研发费占广告费比与可持续发展关系的研究
1.2.4 文献评述小结
1.3 研究内容与思路
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究思路
1.4 研究方法与创新点
1.4.1 研究方法
1.4.2 创新点
第 2 章 基于 VAR 模型研究广告费用、研发费用与可持续发展关系的理论分析
2.1 可持续发展理论及广告费用、研发费用的内容
2.1.1 可持续发展界定与评价方法
2.1.2 医药制造企业广告费用的内容
2.1.3 医药制造企业研发费用的内容
2.2 广告费用、研发费用与可持续发展关系的机理分析
2.2.1 广告费用与可持续发展关系的理论分析
2.2.2 研发费用与可持续发展关系的理论分析
2.2.3 研发费占广告费比与可持续发展关系的理论分析
2.3 VAR 模型分析法
2.3.1 向量自回归理论
2.3.2 VAR基本模型
2.3.3 VAR模型的特点
2.3.4 VAR模型分析步骤
第 3 章 案例分析与指标设计
3.1 江中集团基本概况
3.1.1 公司简介
3.1.2 行业地位
3.1.3 核心竞争力
3.2 指标设计
3.2.1 数据来源
3.2.2 指标设计
3.3 江中集团广告费用、研发费用及可持续增长率基本情况分析
3.3.1 广告费用投入情况分析
3.3.2 研发费用投入情况分析
3.3.3 研发费占广告费比情况分析
3.3.4 可持续增长率情况分析
第 4 章 广告费、研发费与江中集团可持续发展关系的探析
4.1 单位根检验
4.2 VAR 模型的构建
4.2.1 最佳滞后阶数的确定
4.2.2 VAR模型的估计
4.2.3 平稳性检验
4.3 Granger 因果检验
4.4 脉冲响应函数分析
4.4.1 广告费用与可持续发展的关系
4.4.2 研发费用与可持续发展的关系
4.4.3 研发费占广告费比与可持续发展的关系
4.5 方差分解分析
4.5.1 广告费用对可持续发展的贡献
4.5.2 研发费用对可持续发展的贡献
第 5 章 研究结论与相关建议
5.1 研究结论
5.2 相关建议
5.2.1 广告投入应适度
5.2.2 加大研发创新的投入力度
5.2.3 平衡广告投入与研发投入
5.2.4 政府应加强对医药企业的广告监管
结 论
参考文献
个人简历 攻读学位期间发表的学术论文
致谢
华东交通大学;
