不同需求形式下考虑合作广告与货架展示量的博弈模型

摘要

由于供应链合作广告具有制造商与零售商成本分摊、风险共担和利益共享等优点，从而合作广告已成为众多企业关注的焦点。随着产品的多样化和消费者需求的个性化，零售商合理地分配商品的货架展示位置与货架展示量，能够刺激需求，增加商品的销售量。因此，对合作广告与货架展示量模型的研究不仅具有重要的理论意义，而且具有一定的实际应用价值。
　　首先，文章在绪论部分主要描述了供应链问题的研究背景和意义，指出了供应链中存在的诸多问题以及相应的协调方式方法。而随着市场竞争的口益激烈，制造商和零售商进行广告合作及零售商的货架展示量对商品的市场需求产生了一定积极的影响，本文研究了不同需求形式下考虑合作广告与货架展示量的博弈模型。
　　其次，以随机需求为研究背景，考虑需求受合作广告与货架展示量的双重影响，建立了Nash合作博弈、制造商占主导的Stackelberg博弈和零售商占主导的Stackelberg博弈模型，并且对这三种模型的均衡结果进行比较分析。得出在制造商占主导的Stackelberg博弈下，制造商只有满足一定的条件时才会对零售商进行广告分担;制造商全国性的广告投资越多时零售商的货架展示量投资却越少。在零售商占主导的Stackelberg博弈下，零售商的地方性广告投入越多时货架展示量投入却越少;并给出了数值算例对模型进行仿真计算与分析。
　　最后，以制造商直接对顾客进行减价销售作为研究背景，考虑需求受合作广告与货架展示量的双重影响，建立了Nash静态博弈、Stackelberg主从博弈与Nash合作博弈模型，分别得到制造商的最优全国性广告投资与最优价格折扣、零售商的最优地方性广告投资与最优货架展示投资以及供应链各成员利润;并对三种模型的均衡结果进行比较分析，得出在Stackelberg主从博弈下最优地方性广告投资与最优货架展示量投资要比在Nash静态博弈下的多，但最优全国性广告投资比Nash静态博弈下的少，以及Nash静态博弈要优于Stackelberg主从博弈，Nash合作博弈具有Pareto优势，并且在一定价格折扣范围内折扣越高零售商货架展示投资及供应链各成员利润均增大，通过数据模拟得到一些相关的灵敏度分析和管理启示。

目录

声明

致谢

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景及意义

1．2 国内外研究现状

1．3 本文研究的主要刨新点

1．4 本文的工作

第二章 供应链基本理论

2．1 供应链的概念

2．2 供应链合作广告

2．2．1 供应链合作广告的概念

2．2．2 供应链合作广告的意义

2．3 供应链货架展示量

2．4 博弈论

2．4．1 博弈论的概念及构成要素

2．4．2 博弈的均衡

第三章 随机需求下合作广告与货架展示量的博弈模型

3．1 引言

3．2 基本模型描述

3．3 Nash合作博弈(Cooperation)

3．4 制造商占主导的Stackelberg博弈

3．5 零售商占主导的Stackelberg博弈

3．6 Nash合作博弈与Stackelberg主从博弈均衡结果分析

3．7 数值算例

3．8 本章小结

第四章 价格折扣下基于合作广告与货架展示量的博弈模型

4．1 引言

4．2 基本模型描述

4．3 Nash静态博弈

4．4 Stackelberg主从博弈

4．4．1 均衡解

4．4．2 价格折扣的范围

4．5 Nash合作博弈

4．6 均衡结果分析

4．7 数值仿真模拟和管理启示

4．8 本章小结

第五章 总结与展望

5．1 总结

5．2 展望

参考文献

攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况