新女性与新时尚：《妇女杂志》广告研究

目录

声明

第一章 绪 论

1.1 概念的界定

1.1.1 新女性

1.1.2 新时尚

1.2 研究的目的和意义

1.2.1 研究背景

1.2.2 研究意义

1.3 国内外相关研究

1.3.1 国内相关研究

1.3.2 国外相关研究

1.4 研究对象与方法

1.4.1 研究对象

1.4.2 研究方法

第二章 20世纪初的上海社会和《妇女杂志》

2.1 20世纪初的上海社会

2.1.1 上海的政治、经济环境

2.1.2 上海的媒介环境

2.1.3 女性解放思潮的涌现

2.2《妇女杂志》概述

2.2.1《妇女杂志》产生和发展的历史

2.2.2《妇女杂志》的广告主、受众群分析

第三章《妇女杂志》女性广告概貌

3.1《妇女杂志》女性广告的刊载总量变化

3.2《妇女杂志》女性广告的类型

3.2.1 医药卫生广告

3.2.2 化妆品广告

3.2.3 图书广告

3.2.4 服饰广告

3.2.5 时尚文娱用品广告

3.2.6 食品广告

3.3《妇女杂志》女性广告各分类内容的比重变化

3.3.1 初创时期的广告类别占比分析

3.3.2 过渡时期的广告类别占比分析

3.3.3 成熟时期的广告类别占比分析

3.4《妇女杂志》广告的版式设计

3.4.1 以文字为主的广告设计阶段

3.4.2 以图文结合为主的广告设计阶段

3.4.3 以图案和创意结合为主的广告设计阶段

第四章《妇女杂志》广告形塑的新女性形象

4.1 家庭中的“新贤妻良母”

4.1.1 家务能手“新贤妻”

4.1.2 科学育儿“新良母”

4.2 修身齐家的“新知识女性”

4.2.1 修身—“青年闺秀”的女学知识

4.2.2 齐家—“贤妻良母”的必备阅读

4.3 注意卫生的“新健康女性”

4.3.1 个人健康卫生

4.3.2 家庭健康卫生

4.3.3 运动的健康美

第五章《妇女杂志》广告建构的新时尚生活

5.1 新时代的新美人

5.1.1 肤白貌美，青春靓丽

5.1.2 秀发柔美，云鬓峨眉

5.1.3 明眸皓齿，唇魅之语

5.1.4 十指丹蔻，通透晶莹

5.1.5 干净清爽，冰清玉洁

5.2 现代摩登新服饰

5.2.1 中西交融的新女装

5.2.2 风格多样的装饰品

5.3 休闲娱乐新潮流

5.3.1 声音的艺术—唱机

5.3.2 美好的留念—相机

结语

参考文献

致谢

作者简介

1 作者简历

2 攻读硕士学位期间发表的学术论文

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