声明
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 文献综述
1.2.1 关于微信公众号的研究
1.2.2 关于“十点读书”的研究
1.3 研究思路和方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.3.3 研究创新点
1.3.4 论文框架
第二章 品牌相关概念阐述及“十点读书”发展环境分析
2.1 品牌塑造相关概念界定
2.1.1 品牌
2.1.2 品牌塑造
2.1.3 品牌系统
2.2 十点读书发展环境分析
2.2.1 十点读书介绍
2.2.2 关于十点读书的PEST分析
第三章 基于符号系统的品牌塑造
3.1 打造视觉符号，增强品牌识别
3.1.1 简化企业名称，奠定品牌基调
3.1.2 打通用户感官，扩大用户基数
3.2 打造象征符号，传达品牌理念
3.2.1 主播志愿加入十点，形成个人IP
3.2.2 产品自带温度，突出品牌愿景
第四章 基于利益系统的品牌塑造
4.1 依托主体公众号，输出文化知识
4.1.1 打造媒体矩阵，垂直细分泛文化
4.1.2 设置不同栏目，满足用户需求
4.1.3 打造精进课程，培养品牌态度
4.1.4 开设好物商城，横向拓展品牌
4.2 举办线下活动，助力品牌升值
4.2.1 开展读书会，巩固社群经济
4.2.2 编撰图书出版，合作销售获利
4.2.3 运营实体门店，打造沉浸式阅读
第五章 基于意义系统的品牌塑造
5.1 重视企业文化内部构建，塑造内部价值认同
5.1.1 坚持用户至上，时刻拥抱变化
5.1.2 追求卓越品质，品质带动品牌
5.2 形成文化印象，打造文化共同体
5.2.1 拒绝粗俗文化，塑造身份认同
5.2.2 提倡优质匠心，形成审美认同
5.2.3 温暖治愈用户，巩固情感认同
第六章“十点读书”对文化类微信公众号品牌塑造的启示
6.1 符号系统层面：确定响亮名称，提高品牌辨识度
6.2 利益系统层面：培养仪式感，打造品牌特殊性
6.3 意义系统层面：情感连接用户，形成情感共鸣
结语
参考文献
致谢
西北大学;
