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摘要
绪论
第一节研究背景及意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节相关概念及国内外研究综述
一、国产动画电影的概念及相关研究
二、口碑、网络口碑的概念及相关研究
三、电影票房的概念及其影响因素
四、网络口碑与电影票房的交叉研究
第三节研究方法与创新
一、研究方法
二、动画电影样本选择
三、网络口碑样本选择
四、研究创新点
第一章以观众需求为出发点的国产动画电影发展现状分析
第一节全龄化市场定位意识崛起
第二节“网生代”审美需求凸显
第三节IP的开发与改编渐成气候
第四节“点映+口碑+话题”的口碑营销方式盛行
第二章网络口碑数量对国产动画电影票房的影响
第一节研究问题
第二节网络口碑数量对国产动画电影票房影响的研究假设
一、口碑发布者数量与国产动画电影票房的关系
二、在线评论数量与国产动画电影票房的关系
三、评论点赞数量与国产动画电影票房的关系
第三节研究方法与变量选取
一、研究方法
二、口碑发布者数量
三、在线评论数量
四、评论点赞数量
第四节数据清洗
第五节网络口碑数量的描述性统计分析
一、口碑发布者数量的描述性统计分析
二、在线评论数量的描述性统计分析
三、口碑点赞数量的描述性统计分析
第六节网络口碑数量与国产动画电影票房相关性的实证检验
一、相关性分析
二、回归分析
三、结论
第三章网络口碑信息对国产动画电影票房的影响
第一节研究问题
第二节网络口碑信息对国产动画电影票房影晌的研究假设
一、网络口碑发布者的粉丝数量与国产动画电影票房的关系
二、网络口碑信息长度与国产动画电影票房的关系
三、网络口碑信息的趣味性与国产动画电影票房的关系
第三节研究方法与变量选取
一、研究方法
二、网络口碑的粉丝数量
三、网络口碑信息长度
四、网络口碑信息内容的趣味性
第四节数据清洗
第五节网络口碑信息的描述性统计分析
一、网络口碑发布者的粉丝数量的描述性统计分析
二、网络口碑信息长度的描述性统计分析
三、网络口碑信息的趣味性的描述性统计分析
第六节网络口碑信息与国产动画电影票房相关性的实证检验
一、相关分析
二、回归分析
三、结论
第四章网络口碑效价对国产动画电影票房的影响
第一节研究问题
第二节网络口碑效价对国产动画电影票房影响的研究假设
一、正面网络口碑与国产动画电影票房的关系
二、中性网络口碑与国产动画电影票房的关系
三、负面网络口碑与国产动画电影票房的关系
四、网络口碑评分与国产动画电影票房的关系
一、研究方法
二、正面网络口碑
三、中性网络口碑
四、负面网络口碑
五、电影评分
第四节数据清洗
第五节网络口碑效价的描述性统计分析
一、正面网络口碑的描述性统计分析
二、中性网络口碑的描述性统计分析
三、负面网络口碑的描述性统计分析
四、电影评分的描述性统计分析
第六节网络口碑效价与国产动画电影票房相关性的实证检验
一、相关分析
二、回归分析
三、结论
第五章国产动画电影的网络口碑营销建议
第一节影片质量是网络口碑营销的前提
一、端正创作态度、树立责任与担当
二、拓展观众定位，深耕目标消费群体需求
第二节网络口碑数量是观众知晓度的反映
一、多平台联动，打造热点话题
二、建立情感共鸣，重视“自来水”的传播力
第三节网络口碑信息是传播手段的补充
二、抓住传播重要“节点”，创作高质量口碑内容
第四节网络口碑效价是说服观众的核心
一、建立积极的口碑交流，适当实施鼓励措施．
二、建立口碑跟踪机制，智慧应对负面口碑
第六章结论与反思
第一节研究结论
第二节不足与展望
参考文献
附录
致谢
在校期间的科研成果
四川师范大学;
