中国设计师品牌的发展及其国际化战略初探——以“例外”品牌十年发展为例

摘要

中国是世界上最大的服装生产国，服装出口连续几年稳居世界第一。但是中国服装产业居于产业链低端，只能靠低成本竞争，服装生产行业的利润空间微乎其微。近年来国际奢侈品牌相继进入中国，中国奢侈品消费的热潮正在兴起。在产业链上的地位相差悬殊，中国服装产品附加值低，使得中国出现用1000件衬衣换一只皮包的现象。服装产业的提升需要服装企业走品牌化之路，从而改变我国服装产业在低层次消费层面徘徊不前的状况。 在多元的发展驱使下，越来越多的人需要带有强烈设计风格和与众不同服饰语言，来表达自己的审美倾向和世界观。在个性化的时代，最能表现出“为消费人群和生活状态进行定位"的是“设计师品牌”。中国的设计师品牌正在兴起，设计师品牌需要有一系列的品牌运作来形成品牌个性，建立品牌文化，提升品牌知名度，美誉度，开展品牌扩张，进而实现品牌国际化。 本文首先对设计师品牌进行定义，阐述国内设计品牌发展现状，找到其发展瓶颈并剖析其遭遇瓶颈的深层原因，分析目前设计师品牌的发展机遇；其次本文以中国建立时间最长的设计师品牌“例外”(ExceptiondeMi×mind)的十年发展为例，分析例外品牌建设和发展的成功之处及其进一步发展面临的挑战，最后本文通过分析意大利品牌乔治口阿玛尼总结品牌发展的四个阶段几个阶段的主要特色和关键成功因素，以此提出对中国设计师品牌扩张和国际化的建议。

目录

摘要

1.背景及选题意义

2.设计师品牌简介

3.中国设计师品牌发展现状与面临的问题

4.“例外”十年发展及其面临挑战

5.中国设计师品牌国际化初探

致谢

附录

参考文献

论文独创性声明及使用授权声明